Конец мягкой силы и суперсила

6 мая 2025 года в возрасте 88 лет скончался социальный мыслитель, политолог, заместитель министра обороны по вопросам международной безопасности США (1994-1995) Джозеф Най - младший, автор концепта «soft power» или, говоря по-русски, мягкая сила.

Мягкая сила – это способность достигать целей не с помощью принуждения или экономического давления, а за счет привлекательности культуры, идей и внешнеполитического имиджа. Государство оказывает влияние на других участников международных отношений, становясь для них примером для подражания и источником вдохновения.

Про мягкую силу существует множество статей и работ. Но актуальна ли мягкая сила сегодня?

Сам Найв 2024 году для журнала The National Interest написал заметку «The End of Soft Power?» Правда, ответил не утвердительно. Мягкая сила все еще нужна, утверждает Най, и приводит в пример клоунов и актеров, которые оказываются влиятельными в международной политике. Но прав ли Най? Что и кто стоит за клоунами? Ответ известен – люди, более могущественные и влиятельные, их деньги и оружие.

Да, ценности имеют значение. Да, ценности первичны, когда мы говорим о внутренней политике и нормализации общества. Однако на международном уровне ценности разнятся. И диалог возможен только с равными либо культурному коду, либо по силе.

К слову, если посмотреть на то, кто способен продуцировать мягкую силу (говоря по-русски, транслировать пропаганду своих идей и ценностей на общественность различных стран), то мы увидим, что это мощные державы с сильной экономикой. Даже популярный в мире к-поп, который создавался в первую очередь для воздействия на внутреннюю южно- и северокорейскую аудиторию, – не был бы так популярен, если бы у него не было хорошего экономического базиса.

Мягкая сила больше похожа на идеологический конструкт, который отвлекает общество, в которое она (м-сила) инкорпорируется, от насущных проблем.

Но если не м-сила, тогда что? Думается, что на смену ей должен приходить гибрид мягкой пропаганды с жесткими рамками экономических интересов и военной мощи. Назовем этот феномен суперсилой, с-силой.

Экономика создает мир. Однако лингвистические релятивисты правы, что слова тоже создают мир. И думать сегодня на языке одной мягкой силы – значит думать на неродном языке.